Ein Spiel statt einer Anzeige: Für den Engadin Skimarathon wurden die Klassiker der Strecke gemeinsam mit Swiss-Ski in ein mehrstufiges Game übersetzt – die Community spielte mit, statt nur zuzuschauen.
Ausgangslage
Der Engadin Skimarathon sollte noch bekannter werden, und die Community sollte dabei nicht nur zuschauen, sondern mitmachen. Als Hauptpreis winkten die Original-Ski, mit denen Nadine Fähndrich und Nadja Kälin an den Olympischen Spielen gelaufen sind – ein Anreiz, der perfekt zur Zielgruppe passt.
Die Lösung
Die Idee: die Klassiker des Engadiners als Spielstufen. Ein Sprint, ein Quiz und das Umkurven der Bäume im Stazerwald – jede Etappe ein eigenes interaktives Erlebnis. Zu Beginn beantworten die Teilnehmenden drei kurze Fragen zur Ausrüstung: Skimarke, Stockmarke, Wachsmarke. Das liefert den Ausrüstern und dem Veranstalter wertvolle Signale und erlaubt detaillierte Rückschlüsse, die weit über eine klassische Lead-Kampagne hinausgehen.
Technisches Setup
Gebaut wurde das Game mit Claude und Google Antigravity, ausgespielt über TYPO3 – direkt eingebettet in die bestehende Website. Die Leads fliessen über eine direkte Salesforce-Integration ins CRM und laufen im Dashboard für Leadgenerierungs-Kampagnen zusammen.
Resultat
Die hohe Engagement-Rate senkte den Cost per Lead um −40 % gegenüber klassischen Lead-Ads. Statt weggescrollt zu werden, hielt die Kampagne die Zielgruppe im Spiel – und lieferte qualifizierte Leads samt Ausrüstungsdaten.
Mehr zu diesem Ansatz: Interaktive KI-Kampagnen.
